Was sind
Keyword-Übereinstimmungstypen ?
Mit Keyword Optionen legen Sie den Übereinstimmungstyp in der bezahlten Suchmaschinenwerbung für einzelne Suchbegriffe in Beispielsweise Google Ads oder Bing Ads fest. Mithilfe dieser Ausrichtungsoptionen reduzieren Sie die Streuverluste Ihrer digitalen Werbeanzeigen.
Welche Keyword Optionen gibt es ?
Exact Match [Genau passend]
Beispiel: [keyword]
Der Übereinstimmungstyp genau passend löst nur Anzeigenschaltungen (Impressionen) aus wenn jemand genau den Begriff in der exakten Schreibweise sucht. Wer diese Variante wählt sollte genau wissen, nach welchen Begriffen die meisten Interessenten suchen, um keine relevanten Klicks zu verpassen.
Phrase Match: „Passende Wortgruppe“
Beispiel: „Keyword“
Die Übereinstimmung passende Wortgruppe lässt zusätzliche nebenbegriffe in der Suchanfrage zu.
Beispiel für Wortgruppe passend: Ihr Keywords lautet Gebäudereinigung, wenn ein User nach Gebäudereinigung München sucht, erscheint Ihre Anzeige weil neben Ihrem Keyword Zusatz-Begriffe erlaubt sind.
Vorteile und Nachteile der Passenden Wortgruppe
Vorteile
Größere Reichweite: Sie erreichen Kunden die nach ähnlichen Begriffen wie Ihren suchen und erhalten dadurch neue Keyword Ideen
Keyword-Garantie: Mit der passenden Wortgruppe stellen Sie sicher, dass einer Ihrer Keywords in der Suchanfrage vorkommt bevor Ihre Anzeige ausgelöst wird.
Nachteile
Streuverluste: Durch den nicht exakten Matchtyp erscheinen Ihre Anzeigen bei weniger relevanten Suchanfragen. Die Gefahr hierbei ist, dass leicht anderes geschriebene Suchanfragen eine andere Intension haben. Beispiel: Ihr Keyword heißt: Bäckerei in München und ein User sucht nach: Ausbildung in einer Bäckerei in München, hier erscheint Ihre Anzeige obwohl eine andere Motivation hinter der Suchanfrage steht.
Broad Match: Weitgehend passend
Beispiel: keyword
Bei der Match Option weitgehend passend lösen Ihre Keywords bei folgenden Merkmalen Anzeigenschaltungen aus: Schreibfehler, Einzahl, Mehrzahl, Abkürzungen, Wortstämme und Akronyme. Bedeutet: Für Ihre Anzeigen kommen Keywords zum Einsatz wenn Begriffe aus der Semantik beziehungsweise dem Sprachgebrauch miteinander in Verbindung stehen.
Diese Option hat keine Symbole und sind daran leicht in Adwords zu erkennen.
Wichtiger Hinweis zum Broad Match: Wenn Sie Keywords in Adwords einbuchen werden sie automatisch als weitgehend passend gespeichert. Bei der Erstellung Ihrer Keyword-Sets sollten Sie darauf achten abschließend die Keyword Optionen für alle Keywords zu überprüfen.
Beispiel für weitgehend passend: Beim Suchbegriff USA Reise im Broad Match, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn User nach USA Au-pair Aufenthalt oder Ureinwohner aus den USA suchen.
Vorteile und Nachteile von weitgehend passend
Vorteile
Große Reichweite: Mit dem Broad Match erhalten Sie in kürzester Zeit sehr viele Klicks, weil Ihre Anzeigen auch bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden.
Wenig Aufwand: Auch wenn Sie nicht die Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe kennen ist die Broad Match Option eine gute Starthilfe relevante Keywords zu finden.
Nachteile
Hohe Streuverluste: Durch diese sehr grobe Ausrichtungsoption werden ihre Anzeigen auch bei vielen irrelevanten Suchanfragen geschaltet. Der Vorteil einer schnellen großen Reichweite dieser Übereinstimmungsoption, birgt die ständige Gefahr Ihr Werbebudget schnell zu verbrauchen.
Modified Broad Match: +Weitgehend passend Modifizierer
Beispiel: +keyword
Der Modified Broad Matchtyp liegt genau zwischen wortgruppe passend und weitgehend passend. Die einzige Regel bei diesem Übereinstimmungsoption ist, dass Ihre Keywords in der Suchanfrage enthalten sein müssen. Beispiel für Modified Broad: Sie verwenden die modifizierte Wortgruppe für die Suchkombination: +Gebäudereinigung +München +Büro und ein User sucht: Firma für Büro Gebäudereinigung in München. In dieser Anfrage würde Ihre Adwords Anzeige aktiviert werden, weil alle Begriffe vorkommen.
Keyword Optionen im Display Netzwerk
Alle Übereinstimmungstypen für Keywords sind auch auch im Display Netzwerk von Google Adwords verfügbar. Während im Suchnetzwerk ausschließlich Suchbegriffe zur Ausrichtung möglich sind, ist dieses Instrument im Display Netzwerk nur eine von mehreren Ausrichtungsoptionen.
Welche Übereinstimmungen gibt es im Display Network?
Genau passend
Hierdurch legen Sie fest, dass Ihre Werbebanner nur auf Placement-Websites ausgespielt werden, wenn Ihre Suchbegriffe genau in der Schreibweise auf einem Placement zu finden sind.
Passende Wortgruppe
Wie auch im Suchnetzwerk werden mit dem Phrase Match Ihre Display-Anzeigen schon aktiviert, wenn Ihre Suchbegriffe auf der Zielseite vorkommen, sowie in der Ein- und Mehrzahl.
Weitgehend Passend
Wer im Display-Marketing den Broad Match Typ verwendet muss damit rechnen, dass Anzeigen auch bei weniger relevanten Websites laufen.
Fazit zu den Keyword Optionen
Übereinstimmungstypen sind ein wichtiges Werkzeug in der bezahlten Suchmaschinenwerbung und sollten Sie für jede Werbekampagne eingesetzten. Durch den Einsatz von Ausrichtungsoptionen erreichen Sie besser Ihre Zielgruppe und reduzieren teure Streuverluste.
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